DAT-Report 2021 Marktforschung Automobilindustrie
DAT

Kapitel 1: Bestandsaufnahme

Einstellungen zum Auto, 
dem Kaufprozess und dem Besitz

DAT-Report 2021 Marktforschung Automobilindustrie

Das erste Kapitel im neuen DAT-Report ist eine Bestandsaufnahme der übergreifenden Themen im Autojahr 2021.

Dazu zählt die grundsätzliche Bedeutung des Automobils für die Pkw-Halter in Deutschland, in dessen Kontext erstmals auch die emotionale Bindung zum Automobil abgefragt wurde. Die Pkw-Halter sollten sich zwei Gruppen zuordnen. Gruppe 1) „Für mich ist ein Auto nicht nur ein reines Fortbewegungsmittel. Ich sehe es manchmal fast wie ein Hobby oder Familienmitglied von mir an. Mein Auto begeistert mich und bietet mir Unabhängigkeit. Ich leiste mir gerne ein Auto oder vielleicht auch etwas ‚mehr Auto‘ als andere.“ Gruppe 2) „Für mich ist ein Auto lediglich ‚Mittel-zum- Zweck‘, also ein reines Fortbewegungsmittel, das mich zuverlässig und sicher von A nach B bringen soll. Ich leiste mir ein Auto, weil ich es brauche, nicht weil ich emotional damit verbunden bin. Die Beziehung zu meinem Auto könnte man charakterisieren wie die Beziehung zu meinem Staubsauger.“

DAT-Report 2021 Marktforschung Automobilindustrie

Neu in Kapitel 1 ist die Abfrage, wie stark oder auch schwach die emotionale Beziehung der Menschen zu ihren Automobilen ist. Gepaart mit der Aussage, ob das Fahrzeug unverzichtbar für die täglichen Mobilitätsbedürfnisse ist, liefert dieses Kapitel eine wichtige Grundlage für das Verständnis des Automarktes in Deutschland.

Martin Endlein
Leiter Unternehmenskommunikation

Ebenfalls Bestandteil des ersten Kapitels sind die Gründe für den Autokauf – gegliedert nach Neu- und Gebrauchtwagenkäufern, es enthält aber auch eine Übersicht, welchen Einfluss Corona im zweiten Pandemiejahr auf die Autokäufer und Pkw-Halter hatte.

Ergänzt wird das Kapitel mit detaillierten Informationen zur Jahresfahrleistung, zu Einstellungen rund um Auto-Abos sowie Car-Sharing und erstmals auch zur Nutzung von E-Bikes oder Pedelecs. Abschließend gibt der DAT-Report in diesem Kapitel Einblicke der Autokäufer zu Assistenzsystemen und zum autonomen Fahren.

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DAT-Report als Printexemplar

Den DAT-Report 2022 können Sie kostenpflichtig über den Webshop des Zentralverbandes des Deutschen Kfz-Gewerbes (ZDK) bestellen. Automobilbetriebe, die einer Innung des ZDK angehören, können diesen dort zum Vorzugspreis erwerben.

DAT-Report als PDF

Der gesamte DAT-Report 2022 ist erstmals als kostenpflichtiges PDF in deutscher Sprache erhältlich. Sie können dieses über den Webshop der DAT bestellen und direkt herunterladen.

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DAT-Report Kurzbericht

In dem kostenfrei verfügbaren Kurzbericht finden Sie eine Reihe von Informationen und Grafiken aus dem aktuellen DAT-Report 2022.

Themen sind u. a. die weiterhin hohe Bedeutung des Automobils, die Sicht der Endverbraucher auf Elektromobilität und die Rahmenbedingungen des komplexen Autokaufs 2021.

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