Dazu zählt die grundsätzliche Bedeutung des Automobils für die Pkw-Halter in Deutschland, in dessen Kontext erstmals auch die emotionale Bindung zum Automobil abgefragt wurde. Die Pkw-Halter sollten sich zwei Gruppen zuordnen. Gruppe 1) „Für mich ist ein Auto nicht nur ein reines Fortbewegungsmittel. Ich sehe es manchmal fast wie ein Hobby oder Familienmitglied von mir an. Mein Auto begeistert mich und bietet mir Unabhängigkeit. Ich leiste mir gerne ein Auto oder vielleicht auch etwas ‚mehr Auto‘ als andere.“ Gruppe 2) „Für mich ist ein Auto lediglich ‚Mittel-zum- Zweck‘, also ein reines Fortbewegungsmittel, das mich zuverlässig und sicher von A nach B bringen soll. Ich leiste mir ein Auto, weil ich es brauche, nicht weil ich emotional damit verbunden bin. Die Beziehung zu meinem Auto könnte man charakterisieren wie die Beziehung zu meinem Staubsauger.“